Avec ses 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs, l’application chinoise TikTok est devenue en peu de temps le phénomène culturel et numérique du moment. Elle a réussi à attirer les internautes, jeunes et moins jeunes, et elle se développe sans cesse. Les marques et entreprises peuvent-elles en profiter ? Quelles possibilités offre-t-elle aux professionnels ?
Dans cet article, nous allons voir pourquoi et comment intégrer TikTok dans sa stratégie de communication et marketing digital.
Sommaire
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est un réseau social mobile où les utilisateurs publient des vidéos courtes (de 15 secondes à 1 minute) avec leurs amis et la communauté globale. Ces vidéos peuvent être créées sur le téléphone utilisateur et partagées sur d’autres plateformes. Elles peuvent inclure des effets spéciaux, des animations et des filtres.
Le contenu est très varié et comprend des clips musicaux, des sketchs comiques, des vidéos informatives, des tutoriels, etc. Les utilisateurs peuvent également suivre d’autres personnes et aimer, commenter ou partager leur contenu.
Pourquoi intégrer Tik Tok à sa stratégie digitale ?
Une opportunité unique de se faire connaître rapidement
Les contenus postés sur TikTok ont une grande capacité à devenir viraux, ce qui donne aux marques la possibilité de gagner rapidement en notoriété et de toucher un plus large public. Cependant, pour atteindre cet objectif, il est important de produire un contenu engageant et divertissant afin de capter l’attention des utilisateurs et susciter leur intérêt.
Un moyen de rejoindre la génération Z
TikTok est principalement utilisé par des jeunes, ce qui en fait une excellente plateforme pour atteindre les adolescents et les 20/30 ans. La génération Z est une cible difficile à toucher car ils ne consomment pas la même quantité de contenu que les autres générations. Et bien qu’ils puissent être présents sur les autres médias sociaux, ils ont tendance à passer plus de temps sur des applications comme TikTok.
La possibilité d’interagir directement avec les clients et prospects
Bien que TikTok soit principalement destiné au divertissement, il peut être utilisé à des fins promotionnelles. Grâce aux fonctionnalités interactives et à la forte activité des utilisateurs, les marques peuvent facilement créer des campagnes et des concours pour engager leur public et améliorer leur image de marque. Il est également possible d’avoir recours à des influenceurs pour promouvoir des produits ou services.
Comment intégrer TikTok à sa stratégie ?
Élaborer une stratégie claire
Avant de se lancer sur TikTok, il est important que les marques prennent le temps d’élaborer une stratégie claire. Elles doivent identifier leurs objectifs (par exemple, trouver de nouveaux clients, augmenter le trafic vers le site Web, etc.), examiner leur public cible et analyser les tendances afin de déterminer le type de contenu à publier.
Produire du contenu original et attrayant
Le contenu doit être original et divertissant. Faire des vidéos TikTok ce n’est pas seulement le texte ou la vidéo, mais aussi les hashtags et les filtres à utiliser. Des fonctionnalités telles que le Duet, le Challenge et le Remix ou encore des applications pour TikTok comme Adobe Express peuvent également être utilisées pour créer des vidéos captivantes et accroître leur portée.
Interagir avec le public
Il est important de répondre aux commentaires, d’ aimer le contenu des autres et de suivre les influenceurs afin de rester connecté avec le public et de stimuler l’engagement. En outre, les marques peuvent promouvoir leurs vidéos sur d’autres plates-formes sociales et utiliser des outils tiers pour mesurer et améliorer leurs performances.
En résumé, TikTok est un outil puissant que les marques peuvent utiliser pour accroître leur visibilité et leur notoriété. Bien que ce réseau social soit principalement destiné au divertissement, il peut être utilisé pour promouvoir des produits et services et établir un lien direct avec les clients et prospects. Cependant, pour tirer le meilleur parti de TikTok, il est important de comprendre le fonctionnement de la plateforme et de créer un contenu qui saura toucher le public et susciter leur intérêt.
